課題

課題① 地域団体の活動や小岩の魅力が、新しい住民に届いていなかった

KOITTOが目指す「オール小岩」の賑わいづくりには、地域に住み始めて間もない新しい住民の参加が欠かせませんでした。

しかし、通勤や利便性をきっかけに小岩に転入してきた30〜40代のファミリー層・DINKSは、駅前のチェーン店を利用するだけで「自分だけのお気に入りの小岩」をまだ見つけられていない方が多く、地域の魅力も、活動の存在も、ほとんど伝わっていない状況でした。

課題② 「まちを好きになってもらう」ための媒体が存在しなかった

イベントや活動の情報はSNSや既存のまちづくり関連媒体で発信されていましたが、「小岩のまちの楽しみ方を知る」「行ってみたいと思わせる」ための読み物として機能する媒体がKOITTOにはありませんでした。

紙媒体で地域に密着した情報を届け、「知る→楽しみ方を知る→行動してみる」という流れを生み出すフリーペーパーの必要性を感じていました。

課題③ フリーペーパー立ち上げのノウハウと制作体制が社内にない

「フリーペーパーを作りたい」という想いはあっても、コンセプトの言語化・誌名の決め方・取材から印刷入稿までをトータルで担える編集制作のパートナーが必要でした。

個別に発注しても、バラバラなものができてしまうリスクがある中、「地域のことを深く理解した上で、全工程を一緒に考えてくれる相手」が求められていました。
 

解決策・制作内容

①複数回の企画会議でコンセプト「KOIWA、再発見。」を共同策定

2022年7月〜8月にかけて3回の企画・制作会議を実施。KOITTO事務局の担当者と向き合い、小岩というまちの魅力・課題・ターゲット像を徹底的に言語化しました。

「古くからの住民にとっての当たり前が、実は魅力なんだと気づく」
「住み始めて数年でも、まだ知らない小岩がある」
——そういった議論を経て辿り着いたコンセプトが「KOIWA、再発見。」です。

誌名も複数案をアンケートを行い、最終的に「動き出す・心が動く」イメージを持つ『MOVE』に決定しました。

②ターゲット・ペルソナを整理し、誌面全体の設計を構築

「まちづくりに関心のない人を巻き込む」という大目標のもと、想定読者のペルソナ（転勤族、子育て世代、都心勤務のDINKSなど）を具体化。

「一人称で語られる記事」「肩書きより好みやライフスタイルで紹介するプロフィール」など、読者が自分ごととして読めるコンテンツ設計を行いました。

創刊号は全8ページ構成で、次のようなコンテンツを配置しました。

• 表紙
• 2-3P：ワタシとコイワ——南口商店会へのインタビュー特集
• 4-5P：わたしの小岩の歩き方——次世代を担う若手4名の取材記事
• 6P：体験レポート「編集部が行く！」
• 7P：小岩JOURNEY〜町中華編〜
• 裏表紙：MY KOIWA STYLE／奥付

③取材・撮影・ライティングをフルサポート

商店会の方々へのインタビュー（各1時間、移動・撮影含む）、地域の若手住民への取材、体験取材レポートまで、まいぷれ江戸川区編集部が一手に担いました。

アポイント・ヒアリングシートの用意・当日の取材・原稿執筆まで、クライアント側の負担を最小化しながら、地域の「顔」を誌面に落とし込みました。

④デザイン・レイアウト・印刷入稿まで一括で対応

「小岩だけど、おしゃれ」「見た目はカッコよく、中身はオモシロく」というコンセプトのもと、タブロイド判4色刷りのデザインを制作。

紙色は真っ白ではなくあたたかみのある色味、表紙は誌名『MOVE』の「動き出すイメージ」に合わせた力強いビジュアルに仕上げました。

印刷会社との仕様調整・入稿データ納品まで、制作の全工程を担当。

2022年10月、4,000部の創刊号を発行しました。

成果・結果

📰 2022年10月、創刊号4,000部を発行

小岩駅周辺での設置配布・周辺世帯へのポスティングを通じて地域の手に届けることができた

🎯 コンセプト「KOIWA、再発見。」が継続制作の軸に

誌面の方向性・トーン・ターゲットが言語化されたことで、次号以降も一貫したブランドイメージで制作できる基盤が整った

🎤 商店会・若手住民の「声」が誌面に

取材・撮影・ライティングを一貫して担うことで、地域の「人の顔が見える」読み物として創刊号が完成した

📅 創刊から約3年、Vol.6まで継続発行中

年2回・4,000部の発行を続け、現在もVol.6が地域の手に届いている。

「一度作って終わり」ではなく、まちとともに育ち続ける媒体となった

お客様の声（インタビュー※取材準備中）

※現在、お客様へのインタビュー取材を準備しております。
以下のような内容をお伺いする予定です。

Q1. フリーペーパーの立ち上げを考えたきっかけ・背景は何でしたか？
Q2. コンセプト策定等、企画の進め方はどうでしたか？「KOIWA、再発見。」という言葉はどのように決まりましたか？
Q3. 取材・撮影・制作を一括でお任せいただいてみて、いかがでしたか？
Q4. 創刊号を発行して、地域の反応や変化はありましたか？
Q5. 地域活動の情報発信に悩む団体の方にメッセージをお願いします。