事例紹介

課題

課題① 地域団体の活動や小岩の魅力が、新しい住民に届いていなかった

KOITTOが目指す「オール小岩」の賑わいづくりには、地域に住み始めて間もない新しい住民の参加が欠かせませんでした。

しかし、通勤や利便性をきっかけに小岩に転入してきた30〜40代のファミリー層・DINKSの皆さまの中には「自分だけのお気に入りの小岩」をまだ見つけられていない方も多く、地域の魅力や、活動の存在を、伝える必要がありました。

課題② 「まちを好きになってもらう」ための媒体が存在しなかった

イベントや活動の情報はSNSや既存のまちづくり関連媒体で発信されていましたが、「小岩のまちの楽しみ方を知る」「行ってみたいと思わせる」ための読み物として機能する媒体がKOITTOにはありませんでした。

紙媒体で地域に密着した情報を届け、「知る→楽しみ方を知る→行動してみる」という流れを生み出すフリーペーパーの必要性を感じていました。

課題③ フリーペーパー立ち上げのノウハウと制作体制が社内にない

フリーペーパーを作りたいという想いはあっても、コンセプトを体現し、取材からデザインまでの制作全般をトータルでサポートするパートナーが必要でした。

個別に発注しても、バラバラなものができてしまうリスクがある中、「地域のことを深く理解した上で、全工程を一緒に考えてくれる相手」が求められていました。
 

解決策・制作内容

①複数回の企画会議でコンセプト「KOIWA、再発見。」を共同策定

2022年7月〜8月にかけて3回の企画・制作会議を実施。KOITTO事務局の担当者と向き合い、小岩というまちの魅力・課題・ターゲット像を徹底的に言語化しました。

• 古くからの住民にとっての当たり前が、実は魅力なんだと気づく
• 住み始めて数年たっても、まだ知らない小岩がある

そういった議論を経て辿り着いたコンセプトが「KOIWA、再発見。」です。

誌名も複数案をアンケートにかけ、最終的に「動き出す・心が動く」イメージを持つ『MOVE』に決定しました。

②ターゲット・ペルソナを整理し、誌面全体の設計を構築

今はまちづくりに関心のない人を巻き込むという大目標のもと、想定読者のペルソナ（転勤族、子育て世代、都心勤務のDINKSなど）を具体化。

小岩の「人」に焦点を当てる記事や、好みやライフスタイルを紹介するコンテンツなど、読者が自分ごととして読めるコンテンツ設計を行いました。

創刊号は全8ページ構成で、次のようなコンテンツを配置しました。

• 表紙
• 2-3P：ワタシとコイワ——小岩南エリア商店会の皆様へのインタビュー記事
• 4-5P：KOIWAジャーニー〜インド・ネパール編〜／古今東西南北小岩
• 6-7P：わたしの小岩の歩き方――次世代を担う若手4名の取材記事
• 裏表紙：体験レポート「編集部が行く」／投稿コーナー「MY KOIWA style」／奥付

③取材・撮影・ライティングをフルサポート

地域の顔であるKOITTO様には、取材対象者やお店へのアポイントメント等をご担当いただき、私たち株式会社京葉十二社広告社（まいぷれ江戸川区編集部）は、インタビュー・体験取材先の候補選定・表紙や料理写真を含む撮影全般・原稿執筆など、取材・編集作業を一手に担いました。

クライアント側の負担を最小化しながら「小岩のまちの今」を誌面に落とし込みました。

④デザイン・レイアウト・入稿データ制作まで一括で対応

• 小岩の多様性
• いわゆる「小岩」らしくない見た目
• 地元に興味がない人でも読んでみたくなる

これらの点を意識して、デザインを制作。

スタイリッシュなタブロイド判4色刷りで紙質や色味にもこだわり、表紙は誌名『MOVE』の「動き出すイメージ」にあわせて力強く仕上げました。

2022年10月、4,000部の創刊号を発行しました。

成果・結果

📰 2022年10月、創刊号4,000部を発行

小岩駅周辺での設置配布・周辺世帯へのポスティングを通じて地域の手に届けることができた

🎯 コンセプト「KOIWA、再発見。」が継続制作の軸に

誌面の方向性・トーン・ターゲットを言語化して共有したことで、次号以降も一貫したブランドイメージで制作できる基盤が整った

🎤 商店会・若手住民の「声」が誌面に

取材・撮影・ライティングを一貫して担うことで、地域の「人の顔が見える」読み物として創刊号が完成した

📅 創刊から約3年、Vol.6まで継続発行中

定期的な発行を続け、現在もVol.6が地域の手に届いている。

「一度作って終わり」ではなく、まちとともに育ち続ける媒体となった

お客様の声（インタビュー※取材準備中）

※現在、お客様へのインタビュー取材を準備しております。
以下のような内容をお伺いする予定です。

Q1. フリーペーパーの立ち上げを考えたきっかけ・背景は何でしたか？
Q2. コンセプト策定等、企画の進め方はどうでしたか？「KOIWA、再発見。」という言葉はどのように決まりましたか？
Q3. 取材・撮影・制作を一括でお任せいただいてみて、いかがでしたか？
Q4. 創刊号を発行して、地域の反応や変化はありましたか？
Q5. 地域活動の情報発信に悩む団体の方にメッセージをお願いします。